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衛(wèi)生紙成本一路上漲，商超終端價(jià)格馬上要漲嗎？
- 分類：行業(yè)新聞
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- 發(fā)布時(shí)間：2018-03-09
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【概要描述】農(nóng)歷新年后，臺(tái)灣民眾由于擔(dān)心衛(wèi)生紙漲價(jià)，掀起了一股“搶購(gòu)狂潮”的新聞引起了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。同臺(tái)灣紙業(yè)制造商一樣，中國(guó)大陸的衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪了制造商、賣(mài)場(chǎng)、消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)專家之后發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生紙生產(chǎn)成本雖然有所上漲，但暫時(shí)未對(duì)零售價(jià)格造成明顯較大影響。???原生紙漿價(jià)格上漲???人們通常所說(shuō)的“衛(wèi)生紙”是餐、面巾紙和廁用衛(wèi)生紙的集合，在我國(guó)，餐巾紙和面巾紙禁
衛(wèi)生紙成本一路上漲，商超終端價(jià)格馬上要漲嗎？
【概要描述】農(nóng)歷新年后，臺(tái)灣民眾由于擔(dān)心衛(wèi)生紙漲價(jià)，掀起了一股“搶購(gòu)狂潮”的新聞引起了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。同臺(tái)灣紙業(yè)制造商一樣，中國(guó)大陸的衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪了制造商、賣(mài)場(chǎng)、消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)專家之后發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生紙生產(chǎn)成本雖然有所上漲，但暫時(shí)未對(duì)零售價(jià)格造成明顯較大影響。???原生紙漿價(jià)格上漲???人們通常所說(shuō)的“衛(wèi)生紙”是餐、面巾紙和廁用衛(wèi)生紙的集合，在我國(guó)，餐巾紙和面巾紙禁
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農(nóng)歷新年后，臺(tái)灣民眾由于擔(dān)心衛(wèi)生紙漲價(jià)，掀起了一股“搶購(gòu)狂潮”的新聞引起了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。同臺(tái)灣紙業(yè)制造商一樣，中國(guó)大陸的衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪了制造商、賣(mài)場(chǎng)、消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)專家之后發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)生紙生產(chǎn)成本雖然有所上漲，但暫時(shí)未對(duì)零售價(jià)格造成明顯較大影響。
原生紙漿價(jià)格上漲
人們通常所說(shuō)的“衛(wèi)生紙”是餐、面巾紙和廁用衛(wèi)生紙的集合，在我國(guó)，餐巾紙和面巾紙禁止使用廢紙為原料，只能使用原生紙漿。眾所周知，在造紙業(yè)的成本構(gòu)成中，原材料占比最高，而白色衛(wèi)生紙的原料主要是原生紙漿等。在過(guò)去一年中，國(guó)際漿價(jià)一路上漲，也直接推高了衛(wèi)生紙的出廠價(jià)。
國(guó)際漿價(jià)歷史價(jià)格顯示，北美長(zhǎng)纖紙漿價(jià)格2017年1月為630美元/噸，2018年1月漲至920美元/噸；同期，短纖紙漿也從545美元/噸上漲至805美元/噸。長(zhǎng)纖與短纖漿價(jià)近1年來(lái)的漲幅分別達(dá)46%與47%。
而衛(wèi)生紙的出廠價(jià)格與原材料的價(jià)格息息相關(guān)，原材料上漲，出廠價(jià)自然會(huì)上漲。2018年衛(wèi)生紙的價(jià)格同樣緊緊跟隨原材料的價(jià)格浮動(dòng)。2017年，隨著國(guó)際漿價(jià)的上漲，促使衛(wèi)生紙出廠價(jià)總體上漲了20%左右。
竹漿、草漿等原材料價(jià)格維持穩(wěn)定
對(duì)于衛(wèi)生紙廠家來(lái)說(shuō)，每天的出廠價(jià)都會(huì)有所波動(dòng)，有漲有跌?？v觀2017年，從2017年8月份開(kāi)始，漲幅逐漸增大，整個(gè)下跌幅度小于漲幅，全年總體向上漲價(jià)。全年出廠價(jià)每噸上漲了2000元左右。
我國(guó)衛(wèi)生紙的原材料包括木漿、竹漿、葦漿、甘蔗漿、草漿等，可以說(shuō)漿種豐富。除了嚴(yán)重依賴進(jìn)口的原生木漿，竹漿、草漿和其他漿種基本產(chǎn)自國(guó)內(nèi)，2018年以來(lái)整體價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。
“我國(guó)是產(chǎn)竹大國(guó)，目前竹子資源主要分布在四川、重慶等西南省區(qū)。本色紙的主要原料竹漿、草漿等主要以國(guó)產(chǎn)為主，年后價(jià)格目前基本穩(wěn)定。
包裝、交通成本略有上漲
隨著環(huán)保部在廢紙進(jìn)口方面的嚴(yán)格管控，我國(guó)廢紙進(jìn)口呈下跌態(tài)勢(shì)，廢紙價(jià)格呈上漲態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家指出，白色衛(wèi)生紙的主要原材料是原生紙漿，廢紙價(jià)格上漲對(duì)其成本影響不大?！霸趪?guó)外，例如北歐國(guó)家的廁用衛(wèi)生紙基本都是廢紙制作而成。相較而言，我國(guó)只有少部分低檔白色衛(wèi)生紙用廢紙作原料，中高檔的白色衛(wèi)生紙?jiān)牧现饕窃垵{。但是衛(wèi)生紙的外用紙箱包裝以廢紙為原料，這促使其包裝成本上升?！?/div>
衛(wèi)生紙的運(yùn)輸成本主要受到運(yùn)距和季節(jié)的影響。“以17.5米的長(zhǎng)途貨車為例，從四川運(yùn)一車衛(wèi)生紙到山東大概需要8000元左右的費(fèi)用，而從河北到山東只需要2000元左右的費(fèi)用?！?/div>
春節(jié)期間，由于貨車司機(jī)少、訂單多，推高了運(yùn)費(fèi)成本?！柏涇囁緳C(jī)非常辛苦，北方司機(jī)通常臘月廿五左右就休息了，四川司機(jī)通常1月底就不上班了。有訂單、沒(méi)司機(jī)，日子依舊很難熬?！?/div>
賣(mài)場(chǎng)價(jià)格暫未大幅上漲
盡管過(guò)去一年，白色衛(wèi)生紙的出廠價(jià)上漲，但是對(duì)于普通消費(fèi)者和賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前格的變化不明顯。
對(duì)于商超大賣(mài)場(chǎng)，從衛(wèi)生紙的銷售情況與銷售價(jià)格來(lái)看，賣(mài)場(chǎng)衛(wèi)生紙零售價(jià)格沒(méi)有多大變化。雖然生活用紙廠家衛(wèi)生紙成本上浮，勢(shì)必導(dǎo)致商品價(jià)格上漲，但是，廠商還有一定的利潤(rùn)空間，這部分上浮的成本廠商之間消耗一部分，另一方面，大賣(mài)場(chǎng)以往紙品促銷力度比較大，也可以通過(guò)減少促銷力度和促銷時(shí)間來(lái)穩(wěn)定生活用紙的利潤(rùn)空間。
目前國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生紙生產(chǎn)廠家大多是民營(yíng)企業(yè)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。消費(fèi)者的消費(fèi)量是緩慢上漲的，但是廠家的產(chǎn)能可以快速提升，目前的白色衛(wèi)生紙產(chǎn)能還略微過(guò)剩。
品牌廠商的現(xiàn)狀如何？
“消費(fèi)升級(jí)促使以本色紙為代表的新興紙品的市場(chǎng)占有率逐漸提高，擠占了傳統(tǒng)白色衛(wèi)生紙的市場(chǎng)份額，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。此外，賣(mài)場(chǎng)也會(huì)培育一些衛(wèi)生紙自有品牌，省去經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，降低產(chǎn)品成本。”
而傳統(tǒng)白色衛(wèi)生紙作為民生產(chǎn)品，價(jià)格透明。相對(duì)于質(zhì)量，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，這也促使其價(jià)格缺乏上漲動(dòng)力。
廠商未來(lái)出路在哪里？
生活用紙國(guó)際漿價(jià)的上漲，以及環(huán)保風(fēng)暴的日漸趨嚴(yán)，是不可否認(rèn)的事實(shí)，生活用紙企業(yè)與經(jīng)銷商隨著上游價(jià)格的波動(dòng)，全年的利潤(rùn)也會(huì)隨著波動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)資本化的今天，如何能保證自己不被淘汰？
廠商與經(jīng)銷商必須內(nèi)控，營(yíng)銷方式的改變，從電視硬廣傳媒到新媒體軟廣傳媒轉(zhuǎn)變，重金的宣傳成本會(huì)砍掉了你大部分利潤(rùn)，持續(xù)下去難免會(huì)讓人窒息，另一方面，可以降低生產(chǎn)與管理成本，中國(guó)制造業(yè)能夠走到今天，從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍济芗?，造紙企業(yè)也不例外，而代理經(jīng)銷商除了內(nèi)控之外，還可以有多種途徑，可以通過(guò)其它同類目產(chǎn)品去彌補(bǔ)中間的利潤(rùn)，而死磕之下方法用錯(cuò)終究會(huì)讓你頭破血流！
最后，要說(shuō)的是，生活用紙市場(chǎng)是民生市場(chǎng)，重要性跟“糧油米面”一樣，終端市場(chǎng)價(jià)格定不會(huì)暴漲，合理的漲價(jià)也會(huì)存在，衛(wèi)生紙終端市場(chǎng)沒(méi)有風(fēng)口，衛(wèi)生紙價(jià)格也很難飛，漲太高，豬會(huì)肥，容易被宰殺，這也是中國(guó)特色的市場(chǎng)風(fēng)格，在行業(yè)洗牌的時(shí)候，廠商需要提前系好鞋帶，你不一定要爭(zhēng)得第一名，你只需跑贏最后一名！
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